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「聚焦」微博三季报一出股价暴跌 生态质量下滑才是远忧

caijing 2019-11-17 09:30:33

科创板日报上海,记者 陈默)讯,北京时间11月14日,NASDAQ: WB)发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。

财报数据显示,Q3总营收4.678亿美元,较去年同期的4.602亿美元,增长1.7%。这是2019年Q2以来,连续两个季度营收同比增速低于2%。同期净利润1.462亿美元,较去年同期的1.653亿美元,下滑12.3%,这也是连续两个季度净利润下滑。

对于这样一份财报,资本市场显然并不买账,财报发布后股价暴跌18%,当日报收43.44美元,当前总市值97.76亿美元。

短冲击巨大

CEO王高飞表示:“我们对用户和参与度的持续增长感到满意。借助更强的网络效应、持续的产品创新和强大的内容生态,继续巩固其作为社交媒体平台的领导地位,并进一步探索为社区带来价值的机会。在货币化方面,尽管存在市场竞争和宏观逆风,我们继续利用差异化的广告产品和网红不断上升的影响力来挖掘客户的社交广告预算。”

不过,尽管用户仍在持续增长,但月活用户的同比增速已经开始下滑,其月活用户的同比增速从今年二季度的12.76%,下滑至本季度的11.43%。

值得注意的是,用户增速下滑的同时,在直播和短等平台冲击下,用户的停留时长也受到了挤压。

短领域,抖音和快手是主要的“流量争抢方”今年5月29日,快手副王强宣布快手日活用户已超2亿。今年7月,抖音市场总经理支颖透露,字节跳动旗下产品日活用户超7亿,总MAU超过15亿,其中抖音日活用户超过3.2亿。

在短方面,也在争夺注意力。今年3月,方面曾表示,在短领域,的核心一是热点,二是围绕着头部用户的社交媒体的定位。同时,促进垂直内容与用户之间的社交的形成。

但从目前来看,生态中还没有形成可以和快手、抖音匹敌的庞大的短生产者群体,也就难以将那些对短感兴趣的用户长久地留在平台。

生态圈质量下滑

另一方面,的用户质量也是一个令人担忧的问题。

这背后的深层次原因,是的定位一步步由创立初期的“场”变成了后来的“娱乐营销阵地”早期的,可以说是精英的发声场,也是众多重大社会事件的发酵前沿阵地。彼时,凭借这一特色形成了强大的影响力,也因此吸引了众多相对高质量的用户群体。

但随着形势的变化,慢慢走上了娱乐路线,明星、网红成为最吸引流量的人。此外,一批垂直领域(生活、体育、美妆、穿搭等)的KOL也渐渐成形,的生态也就逐渐变成依靠明星网红聚拢粉丝,在此基础上,泛娱乐化营销也就成了营收的主力。

由于的泛娱乐化特性,其主流用户群体也逐渐转变为明星、网红的粉丝群体,以及喜欢八卦的“吃瓜群众”因此主流用户群体也逐步走向低龄化、低质化。据2017年数据显示,平台30岁以下用户占比超80%,另据此前研究显示,高中学历以下用户占比近75%。

此外,年轻用户极易被煽动,言论也容易过于偏激,导致理性的、有价值的内容被埋没,而无法吸收到有价值内容的用户只能慢慢流失。同时,被明星、网红和泛娱乐化内容留住的用户又可能进一步对生态产生,“数据造假”“网络暴力”“恶俗营销”等风气在上大行其道,已经多次引来等主流媒体的批评。

从本季财报来看,凭借这样的生态仍然能够维持不错的营收与用户规模,但长期来看,这样的生态环境很难长期留住优质用户,的商业价值也必然受到影响。

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

网友评论

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冗谈
冗谈
孙秀介绍,帮太子干掉贾南风,不过是打工的
2019-12-03 12:25:19 334
小妞111
小妞111
微博买彩票可靠吗?
2019-12-04 00:20:36 794
骑鹅旅行记
骑鹅旅行记
杨骏被砍死在马厩里,杨太后被关到金墉城给饿死了
2019-12-09 18:07:16 181
土豪金豆豆
土豪金豆豆
提拔司马亮,除了这位爷辈份高,还因为他跟杨骏是政治对头
2019-12-05 23:26:02 555
命该如何、
命该如何、
等了这么久,终于轮到他了
2019-12-07 11:57:45 996
各自安好8
各自安好8
卫瓘也奉行打不还手,骂不还手,要砍还递刀的精神,同样被弄死
2019-12-06 00:36:29 882
请喊我大哥
请喊我大哥
汉朝这个百年老店就关张了
2019-12-04 17:05:55 479
newlifee
newlifee
下面文章有点长,夏朝亡了,怪到妺喜身上
2019-12-05 09:03:21 258
cgwys
cgwys
太子党开始反击了,废太子的人找到了赵王司马伦,准备联手干掉贾南风
2019-12-08 06:52:10 121
他他他他他
他他他他他
那为啥还要提拔呢,当然是捧得高,才摔得疼
2019-12-07 22:53:25 924
生活小手帐
生活小手帐
接连搞倒了两批,贾南风再接再励,准备把太子司马遹也干掉
2019-12-06 07:20:36 387
小雨初停
小雨初停
西周亡了,怪到褒姒身上
2019-12-04 19:40:31 854
danshuchen
danshuchen
这就不对了,交接班要按顺序来嘛
2019-12-05 16:13:16 448
帅比石头伴
帅比石头伴
“才色绝世”,有“有《关雎》后妃之德”结果证明,媒婆的话,连标点符号也不能信的
2019-12-07 12:47:45 547
清风徐来e
清风徐来e
还有皇后那老娘们,也不要麻烦政府了,不自觉,我就亲手弄死她
2019-12-05 03:33:28 848
mark.ma50
mark.ma50
就是让人家下岗嘛,你直接把人家砍死了,是几个意思
2019-12-09 15:43:29 206
小妞111
小妞111
说起来,希望是不大的,因为杨骏先生内有杨太后,外有兵权
2019-12-04 19:16:51 98
maked拉拉
maked拉拉
今日头条会不会打败微博?
2019-12-05 13:22:39 908
q球球球球
q球球球球
到了这,司马亮还不认输,大叫
2019-12-04 16:53:06 167
尛皛嫑掱毳
尛皛嫑掱毳
这个人是曹魏的CEO司马炎
2019-12-05 11:10:36 417
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