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研究「新中产」服务「新中产」,吴晓波频道的五年历程

jiaoyu 2019-10-09 14:56:38

研究「新中产」服务「新中产」,吴晓波频道的五年历程(图1)

2016 年被称为知识付费元年,至今已有三年历史。在诸多创业公司中,迅速成长的不乏吴晓波频道、罗辑思维(得到)知乎(知乎 live)等等产品和机构。

吴晓波频道由知名财经作家吴晓波于 2014 年创立,主体是杭州巴九灵文化创意股份有限公司。

IT 桔子数据显示,至今吴晓波频道共计获得 2 轮投资,投资方包括头头是道基金、君联资本等知名机构。

研究「新中产」服务「新中产」,吴晓波频道的五年历程(图2)

吴晓波频道注册于 2014 年,早期是其个人进行独家发布内容的自媒体,后续转变为知识付费平台,是吴晓波频道课程内容发布与用户交互的主要平台。2019 年,吴晓波频道 APP 上线(后迭代升级为890 新商学)在公众平台之外,拥有了自己的独立 APP。

研究「新中产」服务「新中产」,吴晓波频道的五年历程(图3)

吴晓波认为预计到 2030 年中国新中产将达到 3.5 亿人。伴随新中产的崛起,消费市场也将会出现巨大变化,新中产必然有对消费、理财、家庭生活、职业、价值观等方面的需求—他们愿意为幸福和发展的需求花钱,正在从必须消费为主向发展型、美好型消费转变;新中产具有非常强的理财意识但知识结构和理财习惯较为缺乏;家庭关系上对父母、配偶、孩子都有典型性;职业上创意阶层和新专业主义崛起;价值观上新中产正在从传统性向现代性转变。

至今吴晓波频道已经拥有线上课程、线下课程、社群服务等多条业务线。其中线上课程包括音频专栏《每天听见吴晓波》980 系列课程和知识付费精品课,线下课是 890 新商学大课、每年年底的年终秀等泛财经知识传播线下课;社群经济包括了线下城市圈/书友会以及企投家学院等。

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吴晓波频道课程体系

其中音频专栏《每天听见吴晓波》是最早上线的课程,早期以每天一条 5-7 分钟的付费音频为主,为用户吴晓波的思考和见识。后续课程权益扩展,至今包含一年 260 期音频+全年 24 本书推荐+每周一堂课。其音频课程除公众平台发布外,也在喜马拉雅等音频平台上线。

980 系列课是吴晓波频道的主打课程,目前已经有我的财富计划、我的房产计划、我的加薪计划、我的家庭计划四个系列课程,定价 980 元。

线下课程由转型大课、每年年底的年终秀、890 新商学大课组成,其中首届转型大课—转型之战:传统企业的互联网机会2015 年推出,邀请 BAT 高管解读各自对传统企业转型的观点,至今转型大课共举办 9 场。

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年终秀自 2015 年开始,每年的倒数第二天,吴晓波将会发表超长演讲,分为两个部分,一部分是遇见当年,另一部分是预见下一年。至今,年终秀已举办四场。

890 新商学大课则是 2019 年吴晓波频道在知识服务领域最重要的试验之一。课程自 2019 年 7 月开始,在每个月月底集中 2 天时间现场授课,内容将从宏观经济、科技创新、资本、产业升级、品牌营销、组织六个专业视角出发,把最新、最重要和具全球化视野的知识观察给中国的企业家和新中产朋友。

企投会始于 2017 年 5 月,面向企投家开放,旨在为企投家们构建完整的投融知识体系。企投家则是吴晓波定义的新物种—企业家+投资家,具有钟爱的实体产业,让它迭代进步,永续发展和钟于非理性繁荣的资本市场,让自己的财富在运动中增值的属性。至今,企投会已经拥有两个会员制学习产品,为期一年的企投会 EIC会员,以及为期两年的中国企投家 PLUS会员。

研究「新中产」服务「新中产」,吴晓波频道的五年历程(图6)

商业模式上,吴晓波频道收入至今由两部分组成,一部分是知识付费包括线上课程和线下课程,会员费用等,第二部分是商务广告。其中,广告是吴晓波频道收入的主要。相关数据显示 2018 年杭州巴九灵来自广告的收入占总收入的 48.41%。¹

在头部机构不断完成大额融资的同时,知识付费领域的竞争正在拉大,创业公司切入的机会正在减少。IT 桔子数据显示,2014 年至 2019 年(截止至 8 月 20 日)知识付费领域诞生超过 80 家企业,2015 年以来新成立企业数量不断下滑,至 2019 年仅成立 1 家相关企业—基于移动互联网的知识技能及时间 APP补叮。

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对于这种现象,吴晓波频道总编魏丹荑表示,知识付费领域寡头垄断肯定存在,但是长尾依然很大,小而美的垂直类公司依然有生存的空间。

同时,未来用户消费的不仅是知识产品更是氛围/环境等虚拟服务,以线下空间为载体的知识付费产品/企业获将获得更好的发展。

¹2019 年 4 月 18 日,全通教育发布《关于深圳证券交易所〈关于对全通教育集团(广东)股份有限公司的重组问询函 〉的回复公告》对深交所 3 月 31 日下发的问询函作出回复。回复显示,吴晓波频道等线上会员收入为 6632.26 万元,占 2018 年收入的 28.63%;企投家学院收入为 3193.97 万元,占 2018 年总收入的 13.79%;新匠人学院收入为 3134.22 万元,占 2018 年总收入的 13.53%;专题知识传播收入为 10183.84 万元,占 2018 年总收入的 43.96%。分拆来看,2018 年度,杭州巴九灵来自广告的收入占总收入的 48.41%,会员收入占总收入的 17.59%,电商收入占总收入的 5.28%。

本文相关词条概念解析:

吴晓波

吴晓波,财经作家,1968年出生浙江宁波,毕业于复旦大学新闻系,哈佛大学访问学者,“蓝狮子”财经图书出版人。曾任上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授,常年从事公司研究。毕业后开始了他长达13年的商业记者生涯。2001年吴晓波出版的《大败局》证明了严肃的商业写作也能够跻身畅销书行列。而他辛苦经营两年的蓝狮子财经丛书则成为中国本土财经书籍出版的最著名的品牌之一。他的时间被划分为几块,主要的精力用在出版事业上,同时还坚持以每年写作一本书的速度向外界传达自己的观念。2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”。2015年7月27日,成为绿地控股股份有限公司独董候选人。

网友评论

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janny110
janny110
安联报告称“过去二十年5亿多中国人跻身中产”,拥有6.12万资产就是中产,你怎么看?
2019-10-14 16:57:21 181
seejo
seejo
因为欧洲的社会保障体系健全,人们大可以尽情消费,不需要存那么多钱来应对将来的不时之需
2019-10-20 07:43:22 463
请喊我大哥
请喊我大哥
房价涨了,导致我们的资产升值了
2019-10-20 06:44:44 498
草莓+养乐
草莓+养乐
这种状态谈何幸福感
2019-10-19 09:53:10 307
从不多期望
从不多期望
——大家心里都明白
2019-10-16 15:11:21 803
闲人一个11
闲人一个11
在中国年收入多少算“中产”?
2019-10-19 15:50:40 162
凤凰涅磐重
凤凰涅磐重
其次,我们的钱是资产增值来的
2019-10-20 07:46:21 170
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