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央视再现新飞冰箱广告背后: 康佳复兴民族品牌

keji 2019-06-19 10:14:21

2019年6月17日,新飞除菌冰箱产品广告正式在央视上线,再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”

央视再现新飞冰箱广告背后: 康佳复兴民族品牌(图1)

四朵金花之一凋零,新飞冰箱破产重整

河南新飞电器成立于1984年,主营业务为冰箱、冷柜、空调等为主导的白色家电。1994年,新飞电器与外资合资经营,合资当年,新飞电器投产了无氟冰箱生产线,冰箱产量从36万台上升到100万台以上,净利润超3亿。1996年,新飞电器跻身中国冰箱三强,同海尔、容声、美菱齐名,被称为中国冰箱行业的四朵金花。2005年,新飞冰箱产销量超300万台,国内市场份额仅次于海尔。

然而,就在2005年,新飞电器的股东—新加坡丰隆集团,进一步增持了公司股份,该年,丰隆集团控制了新飞电器90%的股份,新飞电器这一民族品牌变身为外资控股企业。

丰隆集团控股新飞电器后,不仅没能使得公司业绩更上一层楼,反而使新飞电器陷入了停滞甚至业绩大幅下滑的困境。到2010年时,新飞电器的市场份额从顶峰时期的13%滑落到8%左右,2013年时,这一数字甚至已不足5%。

到2013年时,新飞电器陷入大面积停产的窘境;最终在2017年,新飞因经营不善频临倒闭,向递交了破产重组申请书。

新飞迅速步入正轨:经营效率大幅提升

2018年6月底,康佳集团旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价,拍下了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司(统称为新飞公司)100%股权,囊括了品牌、专利以及相关固定资产。

康佳集团接手新飞电器后,便迅速着手解决其生产问题。仅仅两个月时间,即2018年8月底,新飞电器便快速恢复了生产。

在此背景下,新飞电器已逐步走上正轨。此前,新飞电器发布的数据显示,2019年3月,公司额高达1.09亿,环比增长超80%。

此外,被康佳接手后的新飞,其效率也将大幅提升。康佳称,从2019年开始,未来三年,新飞电器将努力实现三个亿的目标,即产品研发投入1个亿,品牌再造1个亿,智能制造改造1个亿。新飞电器的三个亿计划,正让新飞出现脱胎换骨的变化。以其智能制造改造为例,新飞实现智能、自动化生产线后,将使得公司原有的自动化水平提升至60%,作业人员减少一半,效率则将提升一倍以上。

瞄准消费升级:新飞或将迎来新一轮“新飞热”

不只是效率大幅提高,康佳接手新飞后,还大大加强了新飞电器的科技水平。2019年4月,新飞制冷器具实验检测中心通过中国合格评定国家认可委员会评审,这标志着新飞实验检测中心水平、技术水平和综合实力均达到了国际前沿水平。

其实,从新飞电器最新的广告语,也可看出新飞科技水平的提升。在新飞时期,新飞的广告语家喻户晓,这就是“新飞广告做得好,不如新飞电器好”而最新的新飞广告语则是“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”除菌冰箱不仅体现了新飞电器技术的提高,更顺应了国内消费升级的趋势;这极有可能意味着,新飞广告重现央视,或将掀起新一轮的新飞热。

央视再现新飞冰箱广告背后: 康佳复兴民族品牌(图2)

事实上,不只是消费升级。随着5G商用的全面铺开,新飞冰箱也将成为康佳集团提高竞争力重要所在。

物联网是5G时代重要的应用场景,依托5G网络,人与人、人与物、物与物等,数以万计的新增连接将出现,谁占据了这些连接入口,谁就将在新一轮的消费中掌握主动权。

在家庭智能物联网中,冰箱是其中极为重要的入口之一。随着智慧家庭的兴起,在众多家电中使用频率较高的冰箱,将为家庭物联网提供巨大的想象空间。凭借新飞积累了巨大的知名度,康佳并购新飞后,必将大大加强康佳对未来家庭智能物联网的竞争能力。

双品牌运作战略成效显现,康佳复兴民族品牌

其实,康佳和新飞电器的结合已经产生了良好的效应。今年前三个月,深康佳A总营收高达107.72亿,同比大涨38.58%。

深康佳A称业绩上涨的主要原因是,公司白电业务实行康佳+新飞双品牌运作,产业规模迅速扩大,收入比上年同期增长约47%等所致。

未来,康佳的白电业务将通过渠道变革、精品工程、营销创新等方式实现业务规模的大幅度增长,并进一步推动康佳+双飞双品牌运作,实现品牌影响力的1+1>2。

早在2018年5月,康佳集团就发布了以转型升级为导向的发展新战略,公司希望在未来成为一家科技创新驱动的、具有全球竞争力的国际一流企业。而康佳并购新飞,不仅复兴了民族品牌,还让公司在战略目标上大大前进了一步。

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