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网易探探加码社交投入, 多场景社交能否成下一增长点

keji 2019-12-03 21:07:05

网易探探加码社交投入, 多场景社交能否成下一增长点(图1)

今年以来,受人口红利消失以及短崛起的影响,社交应用呈井喷发展之势。继微博即将结束内测社交新品“绿洲”之后,近日和探探均推出社交新品,社交这一赛道从来不缺选手。

其中,上线的音频社交新品“声波”主打陌生人语音社交,探探上线的社交新品“牵手恋爱”则主打实名制婚恋,主攻婚恋末端市场。

探索语音交友,探探试水会员制婚恋社交

“2019年以来,移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也出现滑落,市场大环境早已从增量竞争全面过渡到存量竞争,多家平台开始试水社交领域。”业内人士表示。

声波现处于阶段,主要功能可以归为三类;一、用户可加入或自建多人语聊房。二、用户可向语音房主礼物打赏。三、私人空间、匿名聊天。

在安卓应用商店的介绍中,“多人语聊房”功能多次被提及,因垂直领域的不同,延伸出的玩法众多,如多人聊天+游戏互动、多人聊天+赛事直播等、多人聊天+实时K歌等。

从记者的体验来看,声波的创新主要体现在用户交互的介质方面,从之前主流的文字、图片,延伸至声音,但在功能与特色上还需加入新的元素和变化。

据悉,“牵手恋爱”采用实名制注册,用户需上传真实头像与身份,注册成功后,即可在用户首页查看对方的真实姓名、职业、学历、收入等内容。

这款软件首页分为“推荐”与“精选”两种页面,下方为相同的四个功能区,“推荐”“约会”“我”推荐页面上,采用阶梯式门槛,想要获得更高匹配机会,需付费成为VIP用户。除此之外,VIP用户可以对目标人群进行高级筛选,如“学历”“房产”“身高”等。

区别于探探,“牵手恋爱”的会员费用较高,分为60元/月、138元/3个月、388元/12个月三种档位。红娘精选服务的价格为998元/月或1998元/3个月。

目前,微信、依旧为主流的移动社交平台,占据着极大的市场份额。但这些社交软件均上线超八年,业内普遍认为,移动社交已出现疲软,或迎来新的拐点。

新浪最新的财报显示,微博虽占据主要营收但其在月活用户及广告收入方面压力倍增。三季度,广告和营销收入4.12亿美元,同比增长1%;2019年9月的月活用户同比净增5100万至4.97亿,较2018年三季度同比净增7000万增速放缓。

亦然,10月,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》数据显示,相比6月的半年报告榜单,月活用户均有不同程度的下跌,同比下降了0.48%和1.08%。

头部社交平台为了寻求新的增长点,纷纷推出新的产品。例如,微博出品时尚社交软件“绿洲”新浪上线3D时尚社交App“ADA社区”低调孵化社交“猫呼”和真人语音直播交友“回音”

此前艾媒分析师曾对记者表示,对于社交社区类产品,其往纯社交产品的突破难度较高。在此背景下,随着AI、5G等新技术的驱动,社交产品结合新场景成为一大趋势。QuestMobile数据显示,由社交带来的、新闻资讯和移动电商等领域的攀升非常明显,并且因为“社交+裂变”导致用户黏性增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽,“社交”深度融合各类场景提升变现的时代已经开启。

据记者不完全统计,截止目前,2019年国内共上线15款社交产品,无论是上文提到的声波、牵手恋爱以及绿洲、猫呼等,全部为“社交+多场景”的延伸。

2018年我国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年达到8.2亿人。“行业发展处于转型期,移动社交领域仍有很大的可能性。而未来的移动社交落脚点将会落在技术变革和社交场景的多元应用上。”中欧商学院教师魏铭对记者表示。

本文相关词条概念解析:

社交

指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

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