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曾经No.1如今只能卖情怀 诺基亚做错了什么

keji 2020-01-14 16:55:53

现在我们一说起手机,想到的品牌自然是苹果、华为、OPPO、VIVO等,但是时间回拨到十几年前,芬兰品牌诺基亚则是当之无愧的霸主。从90年代末期以来,诺基亚连续十几年全球手机销量第一,市占率达到了惊人的70%以上,全球销量最高中,诺基亚占据六席(都超过了一亿台)巅峰时期诺基亚公司市值达到了2000多亿欧元。

曾经No.1如今只能卖情怀 诺基亚做错了什么(图1)

这个标志是否勾起了你的回忆

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曾经No.1如今只能卖情怀 诺基亚做错了什么(图4)

当年诺基亚的产品线非常丰富,多媒体娱乐手机N系列,实用商务机E系列等等,无论你对于手机的需求是什么?无论你的购机预算是多少?总有一款诺基亚手机适合你。诺基亚手机更成为了高质量的代名词,诺基亚砸核桃、挡子弹等新闻相信你肯定看到过。

谁的青春里没有一部诺基亚?

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第一代iPhone

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第一款安卓 G1(HTC则又是一个悲伤的故事)

一切的转变发生在2007年-2009年,这段时间苹果推出了跨时代的iPhone以及IOS,谷歌也推出了Android(安卓)相对于当时的诺基亚塞班而言,前两者无疑代表着手机操作的未来。如果当时诺基亚可以放弃塞班而开始转向安卓,或许一切就都会不一样。但是很遗憾,船大难掉头的诺基亚并没有及时做出反应,依然固执的守着自己的塞班王国。

曾经No.1如今只能卖情怀 诺基亚做错了什么(图7)

现在看来这句广告语好讽刺

当然诺基亚也不是没有改变过,可惜选错了方向。2009年诺基亚推出了采用MeeGo,后期生态建设的乏力,让MeeGO没有坚持多久,就淹没在IOS和Android的大潮中。

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微软没有帮助诺基亚翻身

时间来到了2011年10月份,诺基亚和微软合作,推出了Windows Phone的Lumia 800,实话实说无论是聚碳酸酯机身、弧形屏幕还是简洁的方块积木界面,都让人眼前一亮。之后诺基亚又推出了多款Windows Phone手机,但这个时候无论是IOS还是Android都已经不可动摇,无论是市场还是消费者似乎都难以容下第三个移动操作,随着软件匮乏和建设的乏力,Windows Phone最终没有帮助诺基亚翻身,反而耗尽了诺基亚最后一丝力气。

2013年微软收购了诺基亚旗下大部分手机业务,但即使强大如微软也没有帮助诺基亚重振雄风,之后Windows Phone也不了了之,从人们的视野中彻底消失。

最终,当诺基亚终于搭上Android这辆快车的时候,车上却没有了座位。近年来诺基亚也发布了一些安卓手机,但无论从外形还是性能上都没什么竞争力。在国产手机高速成长的今天,似乎没有多少人注意到曾经的王者新的市场动作。

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除了情怀还剩下什么?

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情怀又能支撑多久?

现在诺基亚唯一能够引起市场和消费者注意的,就是每年发布一些复刻版手机,比如新8110、新3310。虽然每次销量都还不错,但对于曾经市占率70%以上的诺基亚来说,这似乎更像是一种无奈吃老本的行为。

现在我们来事后诸葛亮的总结一番,诺基亚当年到底有哪些昏招,最后导致了现在的结果。

1、没有意识到手机行业的重大变革,没有及时跟进新的手机操作,迷失在自己曾经的中。

2、在局势逐渐明朗后,依然死抱着落后的塞班不放,导致越陷越深。

3、选择了最终证明失败的MeeGo和Windows Phone,错失了最后拯救自己的时机。

市场是残酷的消费者是无情的,无论当年你多么,有多少好产品,一旦失去了创新精神和敏锐的市场嗅觉,最终迎接你的只能是被市场淘汰被人们遗忘。

本文相关词条概念解析:

情怀

情怀,词语,读音是qínghuái,是指含有某种感情的心境,出自晋袁宏《后汉纪·灵帝纪下》:“老臣得罪,当与新妇俱归私门,惟受恩累世,今当离宫殿,情怀恋恋。”唐杜甫《北征》诗:“老夫情怀恶,呕泄卧数日。”元乔吉《金钱记》第三折:“扫愁箒扫不了我郁闷情怀。”郁达夫《过去》:“两旁店家的灯火,照耀得很明亮,反照出了些离人的孤独的情怀。”。

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