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“向尚而行”一小步,长安欧尚品牌的一大步

qiche 2019-04-26 11:15:22

“向尚而行”一小步,长安欧尚品牌的一大步(图1)

就像“长安欧尚汽车号”火箭准备发射一样,长安欧尚汽车也做好了出发准备。210天之前,随着一场突破传统意义的互联网新“套路”发布会,在“怎样一天花光5000万”的豪情迸发下,揭开了长安欧尚汽车品牌第一款SUV欧尚科赛的上市序幕。而它的中文名字,就是我们不断熟知的科赛。

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长安欧尚汽车也在“不器”而变。就像其近日打造开放的场景化精品—重庆梅林长安欧尚车主之家(HOUSE)将汽车、音乐、美食当代社会三大主流元素结合,让用户徜徉其间而不觉时光流逝,只感到舒心和享受,拥有完美生活体验。

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并且,在品牌成立一周年之际,长安欧尚汽车发布了“向尚而行”全新品牌战略。就像竖立在展台的中国首枚民营轨道级运载火箭—“长安欧尚汽车号”火箭准备发射一样,长安欧尚汽车也做好了出发准备。火力全开此次,长安欧尚汽车的“向尚而行”战略,涵盖了“技术向尚”“营销向尚”“产品向尚”三大计划,到2021年,将推出12款新品、其中四款新能源产品,全面覆盖SUV、MPV、轿车三大市场。

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作为长安汽车“第三次创业 创新创业计划”中的重要板块,长安欧尚汽车的全新品牌战略,可谓从自我升级考虑出发的“火力全开”正如长安欧尚汽车副总经理、公司总经理杨光华表示的:“从品牌,无论是从各个层面也好,我们都需要向尚来做升级。”

品牌向尚并非朝夕之功,是一个长期坚持的过程。长安欧尚汽车在品牌成立一周年之际,并在研发、生产、供应链、上相继取得初步成效后,方才开启了从品牌年轻化突破与转型的新篇章。

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“向尚而行”的三大计划中,就像长安汽车执行副何朝兵在发布会上强调的,技术创新是汽车企业向上发展的必备要素。长安汽车以“万人研发团队”构筑的全球智慧研发平台,在1.2万名工程技术人员的努力下,长安汽车的研发实力已经连续10年蝉联中国汽车研发实力榜第一名。

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秉承长安汽车的强大技术基础,长安欧尚汽车产品的网联化、语音控制、智能驾驶等“新四化”方面均与长安汽车同步推进。APA5.0全自动泊车、长安车联TINNOVE汽车智能、人脸识别等技术,目前已搭载于本次车展亮相的长安欧尚X7、长安欧尚E01等车型上。

除此之外,长安汽车的“两宝”产品研发流程体系(CA-PDS)和产品试验验证体系(CA-TVS)自动化率达到95%的鱼嘴基地,也都将持续为长安欧尚汽车在技术和品质保障上赋能。

作为长安汽车吹响进军新能源市场的“香格里拉计划”也在长安欧尚汽车的产品上得以体现。将于近期亮相的以长安欧尚E01为代表的新能源产品,正在加速长安新能源计划的实施落地。

“技术向尚“的实力必然体现在产品中。而从“产品向尚”来说,长安欧尚汽车在本届车展上,携5款新车亮相,重点推出长安欧尚X7、长安欧尚E01和科赛GT三款产品。这也是长安欧尚汽车依托长安汽车全新模块化MPA平台、3大新能源平台,以及长安欧尚汽车已有的成熟平台,打造出的全新产品,更加符合追逐时尚潮流的消费者需求。

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从产品技术层面来看,这三款产品体现了各自鲜明的特点。“有颜,有值,有智慧”的长安欧尚X7,源于全新模块化MPA平台,兼具EV、混动、传统燃油车三种能源形式的产品研发能力加持,长安欧尚汽车在这款车中将颜值、动力与经济性的平衡之道发挥得更加出色,既能满足年轻人的颜值、智能化需要,又能照顾到新生家庭对空间、性价比需求。

作为目前长安欧尚汽车家族中的性能旗舰,科赛GT则搭载了长安最强的动力组合的蓝鲸2.0T发动机+爱信8AT变速箱,发动机最大功率达到171kW,最大扭矩达360N·m,采用目前气门可变正时技术中的最高形式,在高性能与低油耗中实现了完美平衡。

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从这三款产品身上,我们看到长安欧尚汽车在这一年时间里的长足进步。长安欧尚汽车一年内推出五款、上市四款量产车型的速度,可谓“不疾而速”而平台化的体系实力构建,不仅让长安欧尚汽车造车速度大大加快,且从品质层面给予了产品强大的保障。有历史、有温度作为本次车展长安欧尚汽车展台上最醒目的标志,“长安欧尚汽车号”火箭亮相上海车展展台,长安欧尚汽车面向全社会招募“太空愿望”和火箭发射员,实质上体现了长安欧尚汽车一以贯之的“以用户为主导”的品牌理念。

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因为,除了工业技术,我们还应有人文关怀的温度。“把我的20斤肥肉送往太空”“请将小白鸽带上太空,让它去实现自己的梦想”“希望我俩的结婚证被送上太空,将这把狗粮撒向全世界”…这些网友们的脑洞,也因为这次征集而成为永久的温暖记忆。

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长安欧尚汽车还在用户“选、购、用、换”的全生命周期中梳理出了57个接触点,在全国建立300家以上智慧展厅,并迅速形成数据流,进入长安欧尚汽车数据池,为用户提供精确个性服务。此外,长安欧尚汽车以车辆为入口连接用户的生活,打破了传统的模式,为每一个用户设置专属管家顾问,提供了全方位的服务。长安欧尚汽车通过这种将线上体系与线下新业态服务体验整合起来的全新方式,为客户提供全生命周期服务,为用户带来了有切身感受的实际价值。

作为长安汽车旗下乘用车品牌,长安欧尚汽车以清晰的品牌战略思路,正在走出一条独特的品牌“向尚”之路。以科赛、科尚为首的全新产品矩阵,正在引导年轻世代的消费者跳出当前市场产品的既定设定,完生的第一次消费升级。

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回溯历史,在时代大潮中始终屹立潮头的百年长安,每次行动都准确地踩在了时代变革的节点上。而长安的“第三次创业 创新创业计划”回溯起来,也真正始于80年代长安开启的第一次创业,并成为当时微型汽车的引领者。

2002年,长安汽车又提出“三年再造一个长安”的目标。长安人带着刘欢歌里所唱的“看成败,人生豪迈,只不过是从头再来”的勇气,不断迎接着。2006年,在察觉到中国乘用车市场即将到来的体量巨变后,长安汽车又正式向乘用车领域发起了“第二次创业”并用短短十年时间成为首个销量突破1000万辆的中国品牌。

而今,在2018年启动的“第三次创业 创新创业计划”指引下,依托长安汽车的强大资源赋能及自身战略规划的前瞻性,长安欧尚汽车接下来的发展路径或将成为“新四化”时代品牌创立与创新的一个值得借鉴的参考案例。虽然长安欧尚汽车面临激烈的市场竞争,但是品牌未来的践行之路已经明晰。

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目前,中国汽车行业已由增量市场转为存量竞争阶段,受复杂的内外部环境的影响,加之用户消费升级等因素,行业整体洗牌淘汰正在加速。面对未来,只有牢牢把握用户需求,在产品、技术、营销等方面不断创新的车企,才能在竞争中立足。

本次车展长安欧尚汽车推出三款新品,也亮出了自己全新的产品矩阵,当在当前的竞争中谋求一席之地。从产品力和体系力来看,长安的底蕴赋予长安欧尚汽车扎实的基础,而以技术为底营销为变,长安欧尚汽车“向尚而行”的品牌战略也必将助力长安“第三次创业 创新创业计划”的成功实现。而“向尚而行”的一小步,必成为长安欧尚汽车品牌的一大步。THE END汽车公社 每日汽车

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本文相关词条概念解析:

欧尚

1961年,第一家欧尚商店在法国诞生,它在经营中首次将“自选、廉价、服务”三者融为一体,由此,欧尚成为世界超市经营先驱者之一。

向尚

向尚,男,汉族,光线摄影学院成都分院院长、青年摄影家、摄影图书编辑、光线摄影学院官方网站主编。

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