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直播夕阳时,斗鱼急上市

youxi 2019-07-12 07:52:13

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在互联网资本寒冬时期,“老大吃肉、喝汤、老三骨头没得吃”是最真实写照。

斗鱼即将赴美上市。这是直播行业最近难得听到的好。

据媒体,斗鱼此次发售的股份占总股本的20.8%,募资区间为7.75亿-10.85亿美元,对应的估值区间则为37.26亿-52.16亿美元。

这是什么概念呢?截至美东时间7月10日16时,它的老对手虎牙市值为53.61亿美元,两者体量相当。

从用户数来看,斗鱼显然是更大的游戏直播平台。一季度斗鱼的月活用户为1.592亿,付费用户为600万;而一季度虎牙的月活用户为1.238亿,付费用户为540万。

但从它们公布的2019年第一季度财务数据看,虎牙才是领先者。斗鱼在一季度终于扭亏为盈,营收为14.89亿元,同比增长123%,净利润为1820万元;虎牙一季度营收为16.31亿元,同比增长93.4%,净利润为6350万元。

曾在2018年3月,斗鱼和虎牙还在同一天分别拿到6.3亿美元、4.6亿美元的战略投资。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图1)

可以说,若斗鱼顺利上市,那么直播平台的老大和将在资本市场展开新一轮的较量。

而纵观整个直播行业,恐怕不容乐观。2016年短暂的千播大战过后,直播行业狂热的情绪迅速降温,如今只剩下寥寥几家头部平台,大部分竞争者倒在了烧钱挖主播的路上。

去年11月,媒体报道全民直播的办公场所人去楼空。12月,旗下的薄荷直播宣布关停。王思聪投资的熊猫TV也在今年3月关站。

在斗鱼即将上市的时刻,回首千播大战时的鲜花着锦场面,不由令人唏嘘。背后的问题说白了就一个字—大多数直播平台无法自我造血,一旦融资节奏出错,就只能退场。

有人曾用“主播即内容,内容即流量,流量即变现”来形容直播行业的商业模式。当头部主播跳槽时,直播平台的营收直接受影响。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图2)

另一方面,直播公司还要应对行业外的竞争。抖音、快手等平台的兴起,快速抢占了用户碎片化时间的娱乐需求。

以抖音为例,最新数据显示,抖音在苹果市场应用榜排名第3,累计有2041万个评分,而斗鱼则排名100开外,评分数仅为78.3万。

根据2018年CNNIC的数据报告,用户在短上所花的时长占比为8.2%,直播仅为5.5%,前者比后者高出了49%。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图3)

那么,即将上市的斗鱼能持续盈利吗?当用户红利逐渐消失时,直播平台前景如何?又该如何应对短的冲击?让我们来看看大头怎么说。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图4)

斗鱼一季度结束亏损,实现一千多万的利润。个人并不认为这在短时间内可以维持,极有可能是为上市“打鸡血”的结果。但对于斗鱼赴美上市,我比较看好,未来具有一定成长机会。

早在2005年就火起来的直播平台9158,通过“美女”“交友”等卖点吸引了不少无聊、空虚的看客们。如今这些用户在网络上依然大量存在,工作之余会看直播打发时间填补情感需求。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图5)

此外,像电竞游戏直播、社区电商直播、体育直播的刚需也一直都存在。

从用户的消费格局看,以前的消费就如金字塔形状,顶端付费群体少,大量用户只看直播不消费。如今就如葫芦形,中间消费群体开始起来,这有利于直播未来的盈利。

且随着5G到来,户外直播将更流畅,画面品质也将得到极大提升。另外,AR直播等技术也将在未来得到广泛应用,都将给直播领域的品类、内容形态等带来新的想象空间。问题是,斗鱼能不能耗得起这个时间?

当然,相对于这两年兴起的短,直播平台遇到的也不小:

1.直播需消耗用户大量时间,这与快节奏的社会趋势相悖。而短利用碎片化时间无缝抢夺用户,这也是快手、抖音火起来的基础条件之一。

2.相对短,直播对主播的要求很高,主播的流失对平台影响很大而好主播的培养和挽留并不容易短更重要是背后的内容策划,考验的是团队能力,相对比较稳定。

3.抖音、快手等平台虽以短起家,但如今也开始借助用户优势加入到直播竞争中,快手2018年直播收入就达到了200亿元左右,成为斗鱼等直播平台的威胁。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图6)

斗鱼赴美上市,对于这个游戏直播唯二的平台而言,本身就是必走的华山路。

同时,其本身最好的上市故事就是拥有尤其是在以游戏版权问题,通过法律诉讼的形式申请对非系游戏直播平台的禁止行动后。因此,这让斗鱼的IPO前景变得简单而光明。

直播行业经历了洗牌之后,资本市场已经对这个行业的竞争优势有了较为清醒的认识,即是否具有内容上的独占能力。

反观斗鱼,它的卖点就很简洁—资金输血是给予斗鱼的直接推动,而作为国内唯二的游戏巨头,在引入国外电竞游戏版权上,具有和相当的地位,而在自研电竞游戏上则是超越的。因此,它天然具有对所关联直播平台的内容扶持和赛事支持能力。

今年2月,广州知识产权裁定,西瓜应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图7)

这才是直播的黏性所在,此处与“情怀”没半毛钱关系。

直播夕阳时,斗鱼急上市(图8)

从整个行业看,曾经很火的花椒、映客、一直播等平台,纷纷停止了增长甚至开始负增长,熊猫直播更是以倒闭画上句号。直播行业发展的确遇到了一些问题,但并不代表风口完全关闭,我觉得直播行业还有几个机会:

1.游戏竞技,已经被验证过可以做直播,且效果不错。

2.体育类直播,目前许多直播平台还没有足够的资金购买较好的体育版权,这一块若能发力将大有机会。

这意味着直播可以深入人们生活和产业的方方面面,目前还远远未被,这也是相关创业者可以努力的方向。

总的来说,消费者的需求不同,直播平台依然可以以其不同的服务形态存在着。

本篇李梦清 拾月当值何梦飞

责任郑媛眉魏丹荑

看形势,听风向,把握经济的脉搏。890新商学大课第一场“半程2019,在坚定中走向明天”吴晓波携手国内外经济学家,深入全球政经、金融投资领域的核心命题,解锁2019下半年经济新可能。

本文相关词条概念解析:

斗鱼

斗鱼TV是隶属于广州斗鱼网络科技有限公司的一家致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享网站,是国内直播分享网站中的佼佼者。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。2016年4月14日,文化部公布,斗鱼TV网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业,将及时公布处罚结果。

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